天津任县东工机械制造厂

旭日阳刚：是一个由流浪歌手组成的音乐组合，吉他手刘刚，主唱王旭。2010年8月拍客将旭日阳刚唱歌的视频“农民工”版《春天里》上传到网上，使旭日阳刚一下子火了起来，受到不少网友和音乐人的追捧，从而摇身变为了网络红人。他们以其质朴无华的演唱风格红遍了各大视频网站以及各个网站的微博里，目前在人人网、优酷、各大网站论坛上疯传其视频作品。

旭日阳刚作为草根明星的又一新典范，其走红程度可与当初的“犀利哥”媲美，而旭日阳刚在2011央视春晚的登台演出，更是向全世界高调宣传了一把他们的走红故事，其实细究一下，旭日阳刚走红也可以给五金营销带来启示。

一、网络冲击传统宣统模式

《春天里》的歌词很有生活意境，民工的生活确实是如歌中所唱：“没有信用卡没有她没有24小时热水的家，可当初的我是那么快乐，虽然只有一把破木吉他，在街上,在桥下在田野中唱着那无人问津的歌谣。”

正是这样情真意切的演唱方式让这首由旭日阳刚演唱的《春天里》走红网络，超高的点击率和转载率让旭日阳刚似乎一夜之间成为了家喻户晓的明星，这在当初的传统媒体时代是无法想象的。

互联网及现代通讯工具对于信息的低成本传播，不但让消费者更加快捷、低成本地获取信息，同时改变了人们的消费心理和消费模式。

苹果Iphone的成功就是在几乎没有广告的模式下，通过消费者自己在互联网上通过了解产品性能，渐渐形成巨大的苹果用户，这样的无成本、高效率网络传播，是当今五金机电企业都可以争相效仿的宣传模式。

在互联网时代到来之前，广播电视媒体和平面媒体是商品宣传的主要手段，这些手段有很多限制性的门槛，其中高成本是最重要的条件，五金机电行业就应该将眼光放到网络营销上，将“病毒式营销”手段诠释地更为完美。

二、受众喜好多元化

市场多元化、专业化和进一步细分态势的呈现，让我们即使忽略广告和传媒，但却无法忽略消费者消费心理和消费习惯的改变。尤其是在诸如电子消费品领域，曾经在通讯领域中的领导品牌，在不久前还是诺基亚、摩托罗拉、三星，一夜之间苹果Iphone又成了众多消费者的最爱。

2011年央视春晚，人们不是期待赵本山，而是期待春晚的新人--西单女孩、民工组合“旭日阳刚”等草根英雄们的精彩演出，也许他们的歌声不是最优美的，但是他们的故事却是最闪光的。

如今是一个80后、90后为主的消费者群体，所谓众口难调，受众喜好也开始多元化，以五金机电行业为例，家电业会以低碳、节电、小型、多彩为噱头推出各类款型的产品，卫浴五金则会推出适用小型房的折叠产品、适合大空间的豪华摆设产品，更有适合蜗居的多功能产品。

随着时代的发展，如何满足受众喜好多元化也是五金机电行业一直在思考的问题，得利文具作为驰名商标，在专卖店的铺设的布置的同时，都会考虑各个区域的受众群体特性，进行具体问题具体分析。

三、品牌包装

2010怒放摇滚英雄演唱会上海站于11月13日晚上在上海八万人体育场举行，两位演唱者44岁的王旭和29岁的刘刚与罗大佑、汪峰、郑均等着名歌手同台献技。此后，他们成功登上央视春晚，歌唱《春天里》，使演艺生涯攀上了一个新的高点。2月17日，旭日阳刚演唱的歌曲《春天里》获得了春晚节目的一等奖。2月17日， 旭日阳刚在央视元宵晚会歌唱《我的未来不是梦》，再次成为耀眼的明星。

如果说旭日阳刚之前一直是在网民之间流传的走红神话，那么央视春晚就是让旭日阳刚在人民大众中正式流行，所以五金品牌的必要包装也是不能忽略的。

五金品牌包装包括多方面，比如在企业文化上多下工夫，在广告方面找到合适的明星代言，在产品包装上出彩出色。

浙江安拓实业有限公司作为五金机电行业中的龙头企业，董事长张金清就曾经表示，中国品牌与国外品牌相比还存在着较大的差距，根据他多年的发展经验总结，他认为五金企业要想做好品牌首先就是要把产品做好。这其中便包括：把产品做精，不仅要有内在美，外在的包装也要美。